Ik ben altijd al gefascineerd geweest door verhalen. Er is voor mij geen betere manier om even aan de wereld te ontsnappen dan een goede film kijken of een spannend boek lezen. Fantasy boeken zijn mijn absolute favoriet! Ennn… als we naar de film genre gaan, dan is Lord of the Rings zonder twijfel mijn nummer één.
Maar verhalen zijn niet alleen voor films en boeken. Ik ontdekte dat ze ook in business en marketing de sleutel zijn tot aandacht, connectie en overtuiging.
Dat kwartje viel toen mijn vriend mij het boek “Building a StoryBrand” van Donald Miller aanraadde. Ik verwachtte een standaard marketingboek, maar binnen no-time zat ik erin alsof het een spannende roman was. Verhalen kunnen niet alleen entertainen, maar ook verkopen.
Dat idee liet me niet meer los. Ik wist: dit moet ik toepassen op mijn eigen werk. Dus toen ik hoorde over de StoryBrand live 2-daagse workshop en StoryBrand gids certificering, twijfelde ik geen moment en meldde ik me aan. En dat was het begin van een leerervaring die mijn hele kijk op websites en marketing veranderde…
De kracht van storytelling in marketing
In mei 2022 zat ik in een zaal vol ondernemers, marketeers, copywriters en andere webdesigners. Op het scherm kwamen scènes uit bekende films voorbij, terwijl iemand uitlegde waarom deze verhalen ons zo meeslepen. “Waarom kun je wél twee uur geboeid naar een film kijken, maar haak je na vijf seconden af bij een saaie bedrijfsintroductie?“
Ja, goeie vraag.
Storytelling is de oplossing. Niet alleen als een leuk extraatje voor marketing, maar als de sleutel tot een sterke boodschap. Want laten we eerlijk zijn: hoe vaak zie je bedrijven die hun website volproppen met “Wij zijn de beste in X” en “Wij leveren kwaliteit”? En hoe vaak voel je je daardoor écht aangesproken?
Precies.
Mensen houden van verhalen. Niet van droge feiten of opsommingen van diensten, maar van een boodschap waarin ze zichzelf herkennen. En dat is precies waar veel bedrijven de mist in gaan.
Ze zetten zichzelf in het middelpunt van hun marketing en vergeten dat klanten daar niet per se op zitten te wachten. Want laten we eerlijk zijn: als je een film kijkt, wil je dan een verhaal volgen over een regisseur die uitlegt hoe geweldig hij is? Of wil je een hoofdpersoon zien die obstakels overwint en de wereld red? Een personage waarin je jezelf wilt herkennen: de held. Dat is waarom storytelling in marketing zo krachtig is. Het draait niet om jou, maar om je klant. Jouw klant is de hoofdpersoon. Jij bent de gids die hen helpt hun doel te bereiken.
De 7 stappen van een sterk verhaal (die jij in je marketing kunt toepassen)
Tijdens de training leerde ik een simpele, maar briljante structuur die in bijna elk goed verhaal wordt gebruikt. Deze stappen kun je overigens ook terig vinden in het boek. Het bestaat uit zeven stappen die je kunt toepassen in je marketing – of dat nu op je website, in e-mails of social media is.
- Wat wil je klant écht? – Niet alleen een product, maar de onderliggende behoefte (bijv. meer vrijheid, zelfvertrouwen, gemak).
- Welke obstakels staan in de weg? – Wat houdt hen tegen? Waar lopen ze steeds tegenaan?
- Toon begrip & autoriteit – Laat zien dat je hun probleem begrijpt én de expertise hebt om het op te lossen.
- Jij bent de gids, niet de held – Jouw rol is om je klant naar succes te begeleiden, niet om zelf in de schijnwerpers te staan.
- Geef ze een plan – Klanten willen duidelijkheid. Laat in simpele stappen zien hoe ze met jou kunnen werken.
- Wat gebeurt er als ze níet kiezen? – Subtiel laten zien wat ze mislopen als ze hun probleem niet oplossen.
- En wat levert het hen op? – Hoe ziet succes eruit als ze met jou in zee gaan?
Een goede website of marketingboodschap vertelt precies dit verhaal. Niet “wij zijn de beste”, maar “dit is jouw probleem, wij helpen je de oplossing te vinden.“
Van theorie naar praktijk (en hoe ik een boekenpakket probeerde te winnen)
Nu wist ik hoe storytelling werkte. Maar wist je dat ik ook ontdekte dat ik best competitief ben als er gratis boeken op het spel staan?
Het enige wat ik hoefde te doen was de meest actieve deelnemer op social media zijn. Dus ja, challenge accepted.
Dus wat deed ik?
- Instagram stories gemaakt van alles wat ik leerde
- Elke dag een mini-vlog gepost over mijn ervaring
- Genoeg energie in mijn posts gestopt om te laten lijken alsof ik een cafeïne-infuus had
Spoiler alert: ik won het boekenpakket (yayy for me). Maar belangrijker nog: ik ontdekte hoe krachtig het is om je verhaal op een leuke, authentieke manier te vertellen.
Wat ik leerde tijdens de StoryBrand Certificering
Na de tweedaagse training dook ik nóg dieper in storytelling. Tijdens de StoryBrand Gids Certificering werd het echt serieus:
- We leerden hoe we de storytelling-methode niet alleen voor ons eigen bedrijf, maar ook voor klanten konden toepassen.
- We gingen aan de slag met marketing, e-mailfunnels en salesboodschappen die écht impact maken.
- We oefenden met presenteren en het direct vertalen van een klantverhaal naar een effectieve website.
Het was intens, maar vooral onwijs leerzaam. Tijdens de certificering deden we een eindopdracht waarin we binnen een uur een effectieve wireframe (webdesign-concept) moesten creëren voor een fictieve klant. En geloof me, als er een competitief element in zit, ben ik ineens héél gemotiveerd. Samen met mijn team pasten we de Storytelling-methode toe en maakten we binnen recordtijd een complete website-opzet. Er was geen winnaar (helaas haha), maar ik was mega trots op wat we hadden neergezet.
Waarom ik mijn certificaat niet heb verlengd (en waarom dat niet uitmaakt voor mij en mijn klanten)
Het StoryBrand certificaat moet je na een jaar verlengen, en ik heb besloten dit niet te doen. Niet omdat ik de methode niet waardeer, integendeel zelfs! Maar omdat ik in de loop der tijd de storytelling-methode op mijn eigen manier heb geïntegreerd.
Ik pas storytelling nu volledig toe in mijn eigen werk, maar niet als “StoryBrand Gids”. Ik heb nu mijn eigen manier, gecombineerd met mijn andere expertise in webdesign, marketing en conversie-optimalisatie. Elke klant is anders en heb ik dus ook een persoonlijke aanpak per klant. Het is niet een one-size-fits-all, jouw verhaal verdient een eigen op maat gemaakte aanpak waarin jij word herkent in jouw eigen krachten, zowel persoonlijk als zakelijk. Dus hoewel ik mezelf niet meer een “StoryBrand Gecertificeerd Gids” mag noemen, weet ik meer dan genoeg om ondernemers te helpen een website, webshop of online academie te creëren die klanten overtuigt en bijdraagt aan de groei van jouw bedrijf.
Dus, laten we jouw (klant)verhaal vertellen aan de wereld!
Wat we nu doen, is bedrijven helpen hun boodschap te vertalen naar een verhaal dat resoneert met hun doelgroep. Geen saaie marketingpraatjes meer, maar teksten en websites die écht binnenkomen.
En het mooie? Je hoeft geen best-selling fantasy auteur te zijn om dit toe te passen. Een goed verhaal begint simpelweg met begrijpen waar je klant zich in herkent en tegen welke uitdagingen ze aanlopen. Dat jij ze kunt helpen hun doel te bereiken, weten we allebei ;).Wil jij jouw website omtoveren tot een verhaal dat klanten raakt, overtuigt én bijdraagt aan de groei van jouw bedrijf? Laat het me weten, dan kijken we samen hoe we dat kunnen doen!
